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O que é um chavão

O que é um chavão

Buzzword é um termo informal para uma palavra ou frase da moda que costuma ser usada mais para impressionar ou persuadir do que para informar. Também chamado determo da moda, frase da moda, palavra da modae palavra da moda.

A segunda edição de Random House Webster's Unabridged Dictionary define chavão como "uma palavra ou frase, muitas vezes soando autoritária ou técnica, que é um termo em voga em uma profissão, campo de estudo, cultura popular etc."

EmComunicação à Distância, Kaufer e Carley observam muito bem que as palavras-chave "são atacadas com o reconhecimento de que uma pessoa pode estar tentando passar por substância ou carne o zumbido das implicações remotas de uma palavra-chave".

Exemplos e observações

  • "Durante meses, o Federal Reserve usou a palavra 'paciência'para descrever sua posição em relação ao aumento da taxa. Tendo perdido a 'paciência' em março, o novo chavão é 'flexível. ' Conforme usado pelo Fed, os termos são essencialmente sinônimos. Mas acostume-se a ouvir 'flexível'. Vai demorar algum tempo. "
    (Dunstan Prial, "Nova palavra de ordem do Fed" de flexibilidade "." Notícias da raposa14 de maio de 2015)
  • Iterar
    - "
    Há muito que lamentamos o aumento da linguagem da moda em publicidade e negócios, mas enquanto jogamos chavão bingo e, ocasionalmente, dedos apontados para aqueles que falam em clichês, algo mais sério jaz sob o jargão.
    "Os slogans que usamos servem como um idioma compartilhado - é como sinalizamos nossa pertença à tribo de profissionais de marketing. Mas quando termos altamente precisos são inapropriados na tentativa de projetar um falso senso de autoridade, é quando perdemos o significado ...
    "Iterar. Uma vez iterar significava um processo de design em que vários elementos progrediam através de etapas seqüenciais, para aprimorar a solução ideal; agora não significa nada além de apenas descrever uma etapa de um processo ".
    (Tom Goodwin, "8 palavras-chave da mídia que perdemos para sempre". Adweek, 2014)
    "O dicionário nos diz que iterar significa fazer de novo e de novo. Na sua chavão De fato, é um dos muitos termos de design que saltou a barreira retórica, puxada por termos relacionados como "inovar" para a filantropia. Mais sexy que o programa piloto de sua avó, iterações significa tentar algo pequeno, aprender com ele e melhorar à medida que avança. "
    (Lucy Bernholz, "Palavras-chave para assistir em 2015". A Crônica da Filantropia, 8 de dezembro de 2014)
  • Ciência do som
    "Ninguém ... tem certeza do que 'ciência do som' significa.
    "A frase tem mais a ver com lobby anti-regulatório do que com resultados de laboratório", disse Donald Kennedy, ex-chefe da Food and Drug Administration e agora editor-chefe da influente revista Ciência.
    "'Ciência do som é o que alguém gosta', disse Kennedy. 'É essencialmente um termo politicamente útil, mas não tem nenhum significado normativo. Minha ciência é uma ciência sólida, e a ciência dos meus inimigos é uma ciência inútil.'
    "A frase está em andamento desde 1992, quando lobistas da indústria do tabaco argumentaram que nenhuma 'ciência sólida' mostrou que o fumo passivo é um risco para a saúde".
    (Iris Kuo, "Ciência do som" não é apenas um slogan - é uma técnica realmente convincente. "Knight Ridder Newspapers, 3 de maio de 2006)
  • Reforma
    "Muitas vezes, a palavra reforma é cooptada para adicionar um verniz de credibilidade ao pensamento preguiçoso e às más idéias. A reforma deve ser mais do que uma senha que os políticos sussurram em busca de aprovação. Ou um chavão aderiu a uma política mal elaborada. A verdadeira reforma não é um teste de retórica, habilidade de vendas ou rotação. "
    (Bill Shorten, "A reforma deve ser mais do que um chavão". O australiano, 7 de novembro de 2015)
  • Alavancagem e Desalavancagem
    "Alavancagem é uma palavra ouvida com frequência durante a atual crise financeira. Significa emprestar muito para maximizar o retorno do investimento. O problema é que a alavancagem foi usada para investir em hipotecas que deram errado. O novo chavão no mundo financeiro é desalavancagem."
    (Chris Arnold, "A nova palavra da moda dos setores financeiros é desalavancagem", Edição da manhã, NPR, 19 de setembro de 2008)
  • Aprendizagem personalizada
    "Vamos fazer uma verificação de fatos. O aprendizado personalizado é umchavão para programas de software que atuam como tutores automáticos: dando feedback, permitindo que os alunos sigam seu ritmo e recomendando lições com base no trabalho anterior de um aluno ".
    (Anya Kamenetz, "Mark Zuckerberg está apostando que a tecnologia pode lidar com a equidade educacional. É assim tão simples?" NPR, 5 de dezembro de 2015)

Palavras-chave em redação comercial

  • "Os profissionais de comunicação da Fortune 500 pesquisados ​​para este manual de estilo estão divididos ao meio no que diz respeito ao uso de chavões na escrita comercial. Aproximadamente metade despreza as palavras-chave de qualquer tipo, enquanto a outra metade acha que algumas são eficazes (por exemplo, linha de fundo, globalizar, incentivar, alavancar, mudança de paradigma, proativo, robusto, sinergia e valor adicionado) Como regra geral, use palavras-chave criteriosamente, sempre mantendo os leitores em mente. Se uma palavra da moda for animada e capaz de injetar alguma coragem em uma frase chata (e não alienar os leitores), use-a ".
    (Helen Cunningham e Brenda Greene, O Manual de Estilo Empresarial. McGraw-Hill, 2002)
  • "Eu não sou fã de chavões. Eu não gosto tanto deles que criei minha própria palavra da moda para descrever a luta contra a linguagem exagerada no local de trabalho: interrupção dinâmica do jargão. É uma frase que espero que entenda, mas mesmo um perturbador de jargão dinâmico de renome nacional como eu admitirá que algumas chavões têm seu lugar. Um deles é 'noivado.'
    Você ouve muito nos dias de hoje, e por boas razões. Foi demonstrado que o envolvimento, que é essencialmente o quanto você gosta do seu trabalho, tem quantitativa e qualitativamente um impacto direto na produtividade.
    "É realmente um conceito simples. Se você gosta do seu trabalho e se preocupa com ele, e se sente investido no trabalho que está realizando, trabalhará mais e a empresa manterá trabalhadores de qualidade." (Rex Huppke, "Engagement" "É uma palavra de ordem que vale a pena fazer barulho". Chicago Tribune, 17 de abril de 2015)
  • "De todas as chavões Para evoluir na ciência da administração, 'mudança' pode ser a mais venerável de todas. Presume-se que uma palavra da moda represente uma coisa tão boa que seu uso e forma não sejam examinados ".
    (Jonathan I. Klein, Falha na Corporação por Design. Greenwood, 2000)
  • Granularidade
    "Existe essa palavra novamente: granularidade.
    "É um termo usado por caras como o tenente-general do exército David H. Petraeus, o principal comandante dos EUA no Iraque; general aposentado Barry McCaffrey; e o secretário de imprensa da Casa Branca, Tony Snow ...
    "Ultimamente, as pessoas invocam a palavra para significar especificidade. Certas coisas, como a visão do governo para o futuro do Iraque, carecem de granularidade. Os sonhos dos recém-casados, as previsões da rede psíquica e a mesa da cozinha à noite ficam ricas- esquemas rápidos também sofrem com a privação de granularidade ...
    "Granularidade "é uma palavra quente", diz Mike Agnes, editor-chefe dos dicionários Webster's New World, em Cleveland. "Dá às pessoas uma palavra que elas podem usar para uma nova maneira de ver as coisas - seja engenharia, negócios, política - e uma nova maneira de avaliar."
    "Isso significa profundidade de detalhes, ele diz. 'Se você fosse um fotógrafo ou astrônomo, falando de uma imagem, usaria o termo resolução.'
    "De repente, Agnes diz, granularidade é um chavão."
    (Linton Weeks, "Granularity: The Nitty-Gritty About This Particulate of Speech". The Washington Post7 de fevereiro de 2007)
  • Buzzword Bingo no Reino Unido
    "O jargão do escritório se tornou tão predominante no Reino Unido, as pessoas estão usando frases e admitindo alegremente que não têm idéia do que estão falando. Uma nova pesquisa da Office Angles descobriu que 65% dos que freqüentam reuniões diárias freqüentemente encontram jargões de negócios.
    "Até rejeitou um novo passatempo na sala de reuniões--chavão bingo, no qual os funcionários agradecem a fala corporativa usada por seus chefes ".
    ("Buzzword Bingo: Coining the Lingo", BBC News, 15 de fevereiro de 2000)
  • A vinda e o andamento das palavras-chave
    "Toda década parece ter seu particular palavras de zumbido que rugem pela cultura e se tornam mantras nos meios de comunicação, negócios e léxico político, desaparecem depois de alguns anos como Boy George. No topo das paradas de negócios da década de 1970 estava o muito confuso 'Management by Objective' - MBO. Os CEOs e governadores estremeceram de entusiasmo por isso. E lembra-se de 'sinergismo' nos anos 80? Parecia vagamente sexual. Os Estados Unidos estavam passando por um de seus frequentes ciclos de fusão e a "sinergia" era a estrada de tijolos amarelos. Isso é até a 'integração vertical' aparecer ".
    (Tom Alderman, "As melhores palavras-chave do ano". The Huffington Post, 25 de setembro de 2008)
  • O lado mais leve das palavras-chave (Simpsons Estilo)
    Executivo: Nós da rede queremos um cachorro com atitude. Ele énervosoele éna sua cara. Você já ouviu a expressão "vamos nos ocupar"? Bem, este é um cachorro que recebeBiz-Zay! Consistente e minuciosamente.
    Krusty, o Palhaço: Então eleproativo, Hã?
    Executivo: Oh Deus, sim. Estamos falando de um totalmente ultrajanteparadigma.
    Meyers: Desculpe-me, masproativo eparadigma? Estes não são apenaschavões que pessoas burras costumam parecer importantes? Não que eu esteja te acusando de algo assim. Estou demitido, não estou?
    Executivo: Ai sim.
    ("The Itchy & Scratchy & Poochie Show".Os Simpsons, 1997)