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O que é um recurso em retórica?

O que é um recurso em retórica?

Na retórica clássica, uma das três principais estratégias persuasivas definidas por Aristóteles em suaRetórica: o apelo à lógica (logotipos), o apelo às emoções (pathos) e o apelo ao personagem (ou personagem percebido) do falante (ethos). Também chamado de apelo retórico.

De maneira mais ampla, um apelo pode ser qualquer estratégia persuasiva, especialmente aquela direcionada às emoções, senso de humor ou crenças valorizadas de uma audiência.

Etimologia

Do latim apelação, "implorar"

Exemplos e observações

  • "Recursos não são o mesmo que falácias, que são simplesmente raciocínios defeituosos que podem ser usados ​​intencionalmente para enganar. Os recursos podem fazer parte de um caso argumentativo razoável. O potencial de uso indevido, no entanto, está presente em todos os apelos ... Dois dos apelos mais comuns são os das emoções e os da autoridade. "(James A. Herrick, Argumentação: Compreendendo e modelando argumentos. Strata, 2007)
  • "Os advogados do capitalismo estão muito aptos a recurso aos sagrados princípios da liberdade, que estão incorporados em uma máxima: os afortunados não devem ser restringidos no exercício da tirania sobre os infelizes. "(Bertrand Russell," Freedom in Society ". Ensaios céticos, 1928)

O apelo ao medo

"Medo apelos são um dos dispositivos persuasivos mais comuns encontrados hoje pelos consumidores. Em uma palestra em nossa universidade, um gerente de produto de uma gigante de telecomunicações reconheceu que uma das técnicas de vendas mais comuns da empresa é usar medo, incerteza e dúvida - também conhecido como FUD ... O uso de táticas de FUD também pode ser um componente de campanhas de propaganda em que apelos são feitos às pessoas para apoiar várias causas, como dizer não a drogas ou fumar. "(Charles U. Larson, Persuasão: Recepção e Responsabilidade. Cengage, 2009)

Apelações sexuais na publicidade

"Vamos examinar rapidamente os textos que funcionam - ou falham - usando métodos relativamente simples apelos. Os melhores exemplos vêm da publicidade ...
"Uma campanha publicitária para uma certa pasta de dentes ... prometeu que o produto aumentaria o apelo sexual dos compradores".
"A estrutura desse apelo é muito simples e clara, mas a direção do apelo é simples. A empresa de pastas de dentes ocupa a posição de autor; o telespectador, a posição do público. A empresa tem pasta de dentes para vender; os telespectadores precisam se preocupar. pelos dentes, mas enfrentam muitas opções sobre qual marca comprar ... O produto Z decide contornar todo o problema de saúde, criando um apelo a uma posição de valor completamente diferente: o sexo.
"É justo perguntar se a pasta de dente tem alguma coisa a ver com sexo. Por um lado, dificilmente parece sexy pensar em limpar a comida entre os dentes e polir a placa e as manchas de café. Por outro lado, um hálito doce e dentes brilhantes têm sido tradicionalmente associados à beleza física (pelo menos na cultura euro-americana) .Dentes brilhantes e saudáveis ​​também sugerem juventude e prosperidade.
"Para capitalizar (literalmente) essas associações, os anúncios de pasta de dente mostram homens e mulheres adoráveis, jovens e de aparência próspera, cujos dentes brilhantes ocupam o foco central da minha tela de televisão. Estou olhando para eles, sem a menor dúvida de que" essas pessoas têm apelo sexual.
"O ato de substituir uma nova posição de valor por uma mais óbvia funciona como uma metáfora ... Em vez de dizer: 'O produto Z promove a saúde dental', podemos dizer: 'O produto Z oferece apelo sexual.'"
(Jimmie Killingsworth,Apelos na retórica moderna: uma abordagem em linguagem comum. Southern Illinois University Press, 2005)