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Metáfora Visual

Metáfora Visual

Uma metáfora visual é a representação de uma pessoa, lugar, coisa ou idéia por meio de uma imagem visual que sugere uma associação ou ponto de semelhança específico. Também é conhecida como metáfora pictórica e justaposição analógica.

Uso da metáfora visual na publicidade moderna

A publicidade moderna depende muito de metáforas visuais. Por exemplo, em um anúncio de revista da empresa bancária Morgan Stanley, um homem é visto bungee jumping de um penhasco. Duas palavras servem para explicar essa metáfora visual: uma linha pontilhada da cabeça do saltador aponta para a palavra "Você"; outra linha do final da corda elástica aponta para "nós". A mensagem metafórica de segurança fornecida em tempos de risco é transmitida através de uma única imagem dramática. (Observe que este anúncio foi exibido alguns anos antes da crise das hipotecas subprime de 2007-2009.)

Exemplos e observações

"Os estudos de metáforas visuais usadas para fins retóricos geralmente se concentram na publicidade. Um exemplo familiar é a técnica de justaposição de uma foto de um carro esportivo ... com a imagem de uma pantera, sugerindo que o produto tem qualidades comparáveis ​​de velocidade, potência e resistência Uma variação dessa técnica comum é mesclar elementos do carro e do animal selvagem, criando uma imagem composta ... "Em um anúncio da Canadian Furs, uma modelo feminina vestindo um casaco de pele é colocada e composta de uma maneira levemente sugestivo de um animal selvagem. Para deixar pouca dúvida sobre o significado pretendido da metáfora visual (ou simplesmente reforçar a mensagem), o anunciante sobrepôs a frase 'ficar selvagem' sobre sua imagem ".

(Stuart Kaplan, "Metáforas visuais na publicidade impressa para produtos de moda", em Manual de Comunicação Visualed. por K. L. Smith. Routledge, 2005)

Uma estrutura para análise

"Em Metáfora pictórica na publicidade (1996)…, Charles Forceville estabelece uma estrutura teórica para a análise da metáfora pictórica… Uma metáfora pictórica, ou visual, ocorre quando um elemento visual (teor / alvo) é comparado a outro elemento visual (veículo / fonte) que pertence a uma categoria ou estrutura de significado diferente. Para exemplificar isso, Forceville (1996, pp. 127-35) fornece o exemplo de um anúncio visto em um outdoor britânico para divulgar o uso do metrô de Londres. A imagem mostra um parquímetro (teor / alvo) emoldurado como a cabeça de uma criatura morta, cujo corpo é modelado como a coluna vertebral sem carne de um ser humano (veículo / fonte). Neste exemplo, o veículo transfere visualmente, ou mapeia, o significado de 'moribundo' ou 'morto' (devido à falta de comida) para o medidor de estacionamento, resultando na metáfora. 131). Considerando que o anúncio quer promover o transporte público, ter muitos parquímetros perdidos nas ruas de Londres só pode ser positivo para os usuários do metrô e para o próprio sistema subterrâneo ".

(Nina Norgaard, Beatrix Busse e Rocío Montoro, Termos-chave em Stylistics. Continuum, 2010)

Metáfora visual em um anúncio de Absolut Vodka

"A subcategoria de metáfora visual que envolve alguma violação da realidade física é uma convenção muito comum na publicidade ... Um anúncio da Absolut Vodka, rotulado 'ABSOLUT ATRAÇÃO', mostra um copo de martini ao lado de uma garrafa de Absolut; o copo é dobrado na direção de a garrafa, como se estivesse sendo atraída por uma força invisível ... "

(Paul Messaris, Persuasão visual: o papel das imagens na publicidade. Sage, 1997)

Imagem e Texto: Interpretando Metáforas Visuais

"Percebemos uma diminuição na quantidade de cópia de ancoragem usada nos anúncios de metáfora visual ... Teorizamos que, com o tempo, os anunciantes perceberam que os consumidores estão se tornando mais competentes na compreensão e interpretação da metáfora visual nos anúncios".

(Barbara J. Phillips, "Entendendo a metáfora visual na publicidade", em Imagens persuasivased. por L. M. Scott e R. Batra. Erlbaum, 2003)
"Uma metáfora visual é um dispositivo para incentivar percepções, uma ferramenta para se pensar. Ou seja, com metáforas visuais, o criador da imagem propõe alimento para o pensamento sem declarar qualquer proposição determinada. É tarefa do espectador usar a imagem para discernimento."

(Noël Carroll, "Metáfora Visual", em Além da estética. Cambridge University Press, 2001)

Metáfora Visual em Filmes

"Uma de nossas ferramentas mais importantes como cineastas é a metáfora visual, que é a capacidade das imagens de transmitir um significado, além de sua realidade direta. Pense nisso como 'leitura nas entrelinhas' visualmente ... Alguns exemplos: em Lembrança, o flashback estendido (que avança no tempo) é mostrado em preto e branco e o presente (que retrocede no tempo) é mostrado em cores. Essencialmente, são duas partes da mesma história, com uma parte avançando e a outra parte contada para trás. No momento em que eles se cruzam, o preto e branco muda lentamente para colorido. O diretor Christopher Nolan realiza isso de uma maneira sutil e elegante, mostrando um desenvolvimento da Polaroid. "

(Blain Brown, Cinematografia: Teoria e Prática2ª ed. Focal Press, 2011)